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今届世界杯真的有那么多伪球迷吗？

一张网友的照片或能验证。在图中，世界杯反倒更像是一种背景乐。

在易观发起的《世界杯前期用户观赛意愿、平台选择及观赛行为调研问卷》中显示，实际上看球的时候，67.42%的人都在做别的事：刷朋友圈、看短视频、吃饭等等。

认真看球的真不多了。

另一个证据是，关于世界杯的内容，也越来越与足球本身无关，娱乐性更强。

在巴西对阵塞尔维亚的比赛中，内马尔遭遇飞铲后，连续翻滚3周半，该动作被网友恶搞，称为 “内马尔滚（Neymar Rolling）” 。

人们不仅在网上转发相关恶搞视频和动图，更在公共场合模仿，掀起了一场“全民狂欢”。

为什么内容上会发生如此大的变化？

一方面是信息传播的方式发生了变化，更多有趣的内容被创造出来，而另一方面好玩的内容吸引了对足球本身不是太感兴趣的人，使得他们也有机会加入到了世界杯的话语圈中。

于是，他们就成了这一届的伪球迷。

而这也给一些没有获得直播权的平台，提供了机会。只要能将伪球迷作为核心目标，制造大量伪球迷钟爱的周边内容，也能在世界杯期间成功截获大批流量。

比如，世界杯开赛后的7天里，专门提供场外足球信息的梨视频产生了57条观看量超过100万次的视频，播放总时长1.70亿分钟，而粉丝比梨视频多一倍的CCTV5，则产生了89条观看量超过100万次的视频，总时长2.63亿分钟。

综合来看，本次世界杯，一些平台从伪球迷那获得的流量一点也不输直播大佬。

过去，专业解说、传统媒体以及资深球迷主导了整个世界杯的话语权，而如今世界杯开始由伪球迷日渐主导。互联网世界的去中心化也在世界杯中生长演化，权威被打散，狂欢与好玩成了一切。

难怪数据显示，70%的人将世界杯定义为节日，而非赛事。

▷花絮：克罗地亚无疑是本届世界杯的最大黑马，效力皇马的球队核心莫德里奇扮演了重要角色。

除球场表现外，莫德里奇在场外的活泼表现更让网友给予他“足坛第一软萌少女”的爱称。

别看内容不太正经，截至7月12日，莫德里奇在微信、微博、今日头条、知乎四大社交媒体平台的数字品牌价值一周内上涨93.51%，讲真，人气飙升靠的可真不只是球技。